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網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化是個很大的范疇，我們這里不討論如何寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或者如何優(yōu)化多媒體的內(nèi)容，主要針對一些在實(shí)際操作中必須做到的地方。

1.內(nèi)鏈

內(nèi)鏈?zhǔn)呛屯怄溝鄬?yīng)的一個概念，指的是網(wǎng)站內(nèi)部的各個頁面之間的連接程度。

舉例來說，網(wǎng)站的菜單，就是將各個頁面鏈接到一起的基本組件；還有電商站產(chǎn)品介紹中包含的相關(guān)產(chǎn)品組件；還有文章中的關(guān)鍵詞鏈接，都是內(nèi)鏈的表現(xiàn)形式。

做好一個網(wǎng)站的內(nèi)鏈設(shè)計(jì)，不僅可以讓瀏覽者舒暢地從一個頁面到達(dá)另一個頁面，達(dá)到完美的用戶體驗(yàn)，同時也會方便蜘蛛抓取內(nèi)容，第一時間發(fā)現(xiàn)和索引網(wǎng)站的最新內(nèi)容。

要做好內(nèi)鏈，需要注意：

①相關(guān)性

被鏈接起來的頁面和資源應(yīng)該有較高的相關(guān)性，根據(jù)一定的邏輯關(guān)系進(jìn)行組合；

②錨文本

也就是鏈接時使用的文字或關(guān)鍵詞，要簡短，也可以標(biāo)粗突出；

③數(shù)量

內(nèi)鏈的數(shù)量不宜過多，否則會被蜘蛛認(rèn)定有誘導(dǎo)循環(huán)索引的嫌疑，從閱讀者的體驗(yàn)來看，如果一篇內(nèi)容中有太多跳轉(zhuǎn)到其他頁面的內(nèi)容，也會干擾閱讀。

2.網(wǎng)站地圖

網(wǎng)站地圖就是sitemap，是一個或一組特定的文件，一般用于向搜索引擎介紹網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容更新規(guī)則。一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站地圖有利于搜索引擎以最短的時間收錄網(wǎng)站的最新內(nèi)容。

大部分的建站程序都有一鍵制作sitemap的功能，如果沒有，就用第三方工具制作，然后將生成的sitemap.xml文件上傳到網(wǎng)站的根目錄，效果是一樣的。

3.網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航

和上面的網(wǎng)站地圖一樣，清晰的頁面結(jié)構(gòu)和便捷的導(dǎo)航將明顯提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和搜索引擎的索引效率。

網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)，除了常見的頁眉菜單之外，其實(shí)還可以通過其他的細(xì)節(jié)去實(shí)現(xiàn)，例如：

a. 產(chǎn)品頁面的相關(guān)產(chǎn)品；

b. 類目左側(cè)的篩選功能；

c. 彈窗和側(cè)邊欄的指引功能；

d. 頁腳的菜單區(qū)塊。

實(shí)際上，一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)越清晰，導(dǎo)航越便捷，用戶的使用難度就會越低，黏度也會越高，轉(zhuǎn)化自然能得到優(yōu)化。

4.跟蹤代碼remarketing，retargeting

①跟蹤代碼

為了準(zhǔn)確地知道網(wǎng)站的用戶訪問情況，我們需要在網(wǎng)站上安裝必要的跟蹤組件，實(shí)際上就是一段JS代碼。

常用的有：Google Analytics，F(xiàn)acebook Pixel，百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ等。

如果要做電商，并且主要結(jié)合Facebook旗下平臺進(jìn)行營銷，建議最好安裝Facebook Pixel，它能讓你最大可能地收集到用戶的特征信息，并用于更多的場景，比如retargeting。

②Retargeting

這是個大數(shù)據(jù)時代，每個人在互聯(lián)網(wǎng)上都留下了數(shù)不清的痕跡，而這些痕跡都是可以被記錄的。

你是否遇到過這種情況：曾經(jīng)在淘寶上搜索了文具盒，當(dāng)你訪問另一個網(wǎng)站的時候，居然看到頁面自動給你推薦了文具盒廣告？這就是使用了retargeting技術(shù)的結(jié)果，而實(shí)現(xiàn)的方法就是因?yàn)樘詫毶厦嬗邢嚓P(guān)的代碼，記錄了你的特征和需求。

③Remarketing

指的是針對已有交互行為的用戶進(jìn)行的二次營銷。最常見的一個例子是，有一個買家加了購物車，但是卻沒有下單，這種情況下，通過買家提供的聯(lián)系方式將優(yōu)惠信息或者其他營銷素材推送給該買家，就是一次remarketing。

Retargeting 和Remarketing的前提是收集到詳細(xì)的用戶信息和需求，都需要在網(wǎng)站中安裝對應(yīng)的代碼。