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谷歌廣告類(lèi)別和定位方式較多，使得谷歌廣告系列的命名有些繁瑣，這篇文章就來(lái)梳理一下不同廣告類(lèi)別下廣告系列的命名。

主要內(nèi)容包括以下幾個(gè)部分：

1.廣告系列命名的基本格式

2.搜索廣告

3.展示廣告系列命名

4.YouTube廣告系列命名

1、廣告的基本命名格式

無(wú)論是什么廣告類(lèi)型，它都應(yīng)具備一些基本要素，這些基本要素組合起來(lái)，實(shí)際上就形成了廣告命名的基本格式，這里直接給出我覺(jué)得谷歌廣告命名需要有的要素：

這里的產(chǎn)品也可以是品牌名，廣告類(lèi)型包括三類(lèi)，搜索、展示和視頻廣告。

定位依據(jù)不同廣告類(lèi)型而不同，設(shè)備可以分為PC、平板和手機(jī)端。

所以，命名中最為關(guān)鍵的部分是廣告類(lèi)型和定位。

2、搜索廣告系列命名

對(duì)于搜索廣告而言，定位方式就是關(guān)鍵詞。在命名時(shí)，需要考慮關(guān)鍵詞的兩個(gè)維度，一是關(guān)鍵詞的含義，二是關(guān)鍵詞的匹配方式。

所以，搜索廣告命名的具體格式可以為：

地區(qū)+產(chǎn)品+廣告類(lèi)型+關(guān)鍵詞類(lèi)別+關(guān)鍵詞匹配形式+日期+設(shè)備

舉個(gè)例子，假設(shè)我賣(mài)帽子，我的品牌名是HatBang。

我的campaign名稱(chēng)可以為：

在設(shè)置了campaign之后，在下一層設(shè)置group的時(shí)候，我可以用包含我產(chǎn)品詞的詞組來(lái)命名，比如：HatBang New。

假設(shè)我設(shè)置了HatBang New這個(gè)group，那么關(guān)于體現(xiàn)產(chǎn)品“新”的詞，我都放在這個(gè)組里面。

這是關(guān)于產(chǎn)品詞，另外，對(duì)于競(jìng)品詞，如果你有一個(gè)非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你也可以單獨(dú)列一個(gè)campaign專(zhuān)門(mén)放這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞。

比如假設(shè)我有一個(gè)非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品牌名叫DaHat。那么我可以單獨(dú)設(shè)一個(gè)競(jìng)品系列。

US_HatBang_Search_CompetitorKWS_Dahat_Phrase_0101-0107_pc

當(dāng)然，也可以所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詞放在一個(gè)campaign中。

最后，還有“常規(guī)詞”，對(duì)于帽子來(lái)說(shuō)，常規(guī)詞可以是價(jià)格、尺寸、顏色、形狀等等。這也可以根據(jù)實(shí)際情況，看是否要對(duì)其中的某些單獨(dú)設(shè)campaign。

比如我賣(mài)的帽子，可能價(jià)格區(qū)間跨度比較大，那么可以設(shè)一個(gè)單獨(dú)的campaign。

US_HatBang_Search_GenericKWS_Price_Phrase_0101-0107_pc

然后，在分組的時(shí)候，我把價(jià)格分區(qū):

Hat Price 500+

Hat Price 300-500

Hat Price under 300

這樣做，我就能在后后臺(tái)看到不同價(jià)格梯度廣告的表現(xiàn)情況。

3、展示廣告系列命名

對(duì)于展示廣告，定位方式較為復(fù)雜，既包括基于人的定位，比如興趣（affinity）、動(dòng)機(jī)或任務(wù)（intent）基本特征信息（demographics），也包括基于內(nèi)容（Content）的定向，比如基于主題（Topic）的定向。

如果我要設(shè)置一個(gè)基于興趣定向的廣告系列，那么我的命名可以是：US_HatBang_GDN_Banner_Affinity_0101-0107_pc

在這個(gè)系列之中，我的廣告組命名可以依據(jù)基于興趣定向的細(xì)分來(lái)分組，比如Affinity和Custome affinity各分一組。

但是我也可以把Custome affinity單獨(dú)列出來(lái)作為一個(gè)廣告系列，然后根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)分組。

在設(shè)置Custome affinity這種定位方式的時(shí)候，我們是手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞、url、APP，來(lái)告訴google我們希望定位到那些受眾。

所以，這里我們可以根據(jù)這些我們輸入的關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)我們的廣告系列或廣告組進(jìn)行細(xì)分，并在命名的時(shí)候，體現(xiàn)出來(lái)。

如果我用關(guān)鍵詞來(lái)細(xì)分，就像這樣：

這看上去和我們的搜索廣告命名很像，但是這里沒(méi)有匹配方式，因?yàn)檫@不是搜索行為下的定位。

OK，這是基于興趣的定位，基于動(dòng)機(jī)的定位方式實(shí)際上和基于興趣的定位非常相似，而且也是有自定義——custome intent。

對(duì)于再營(yíng)銷(xiāo)，由于沒(méi)有更多的細(xì)分，這里廣告系列按照基本格式命名即可。設(shè)置一個(gè)廣告組，可以命名為remarketing。

US_HatBang_GDN_Banner_Remarketing_0101-0107_pc

4、YouTube廣告系列命名

對(duì)于視頻廣告，既包括了以關(guān)鍵詞來(lái)定位的Discovery類(lèi)型，也包括了不以關(guān)鍵詞來(lái)定位的類(lèi)型，比如Instream，Bumper。

對(duì)于Discovery廣告，我可以按照搜索廣告的命名格式來(lái)進(jìn)行命名。比如：

在廣告組也是如此，按照關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行分類(lèi)設(shè)置。

對(duì)于instream廣告，可以按照展示廣告的命名格式來(lái)命名：

所以，對(duì)于視頻廣告，實(shí)際上如果已經(jīng)弄清楚了搜索廣告和展示廣告，那么視頻廣告就很容易了。這里不再贅述。

小結(jié)一下。

這篇文章的主要內(nèi)容是關(guān)于campaign命名，到此，其實(shí)我們應(yīng)該已經(jīng)體會(huì)到，campaign的命名并不是具有隨意性，而是有一些格式。

命名的格式中，有兩個(gè)非常重要的要素，一是谷歌谷歌的類(lèi)型，二是谷歌廣告的定位方式。

對(duì)于搜索廣告，它的定位方式非常直觀，就是關(guān)鍵詞，我只需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，我的命名就可以很清楚。

對(duì)于展示廣告，定位較為復(fù)雜，但是層次還是很清楚，所以我只需要弄清各個(gè)展示廣告的定位，就能很好的命名。

對(duì)于視頻廣告，它的定位方式實(shí)際上來(lái)自前面兩種，對(duì)于不同類(lèi)型的視頻廣告，用不同的命名格式。

實(shí)際上，命名不只是是簡(jiǎn)單地方便我們?cè)谙盗袑蛹?jí)瀏覽和查找，它還有其他作用，比如能夠展現(xiàn)廣告組層級(jí)的設(shè)置，因?yàn)槲覀兊拿袷街邪硕ㄎ唬ㄎ粚?shí)際上在廣告組層和廣告層級(jí)設(shè)定，所以我們的命名也表明了我在廣告組層級(jí)的安排。