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外貿(mào)廣告主做外貿(mào)營銷，會選擇谷歌推廣，但是其可以細分為谷歌關(guān)鍵字廣告SEM和谷歌搜索引擎優(yōu)化SEO，所以今天的這篇文章是關(guān)于谷歌SEO關(guān)鍵詞調(diào)研工具SEMRUSH的使用教程。SEMRUSH可以免費注冊使用，但是能看到的數(shù)據(jù)有限。

我們先來說說SEMRUSH有哪些功能：

1，谷歌seo關(guān)鍵詞挖掘和調(diào)研

2，競爭對手域名分析，包括外鏈來源分析，谷歌廣告分析，站內(nèi)流量來源分析

3，你和競爭對手在關(guān)鍵詞排名和外鏈建設(shè)之間的差距

4，內(nèi)容營銷的主題推薦

一、谷歌SEO關(guān)鍵詞挖掘和調(diào)研

我們登陸SEMRUSH的后臺后，直接在搜索框輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞，我以dog bed為例，輸入以后點擊search按鈕，就會出現(xiàn)DOG BED關(guān)鍵詞所有信息。

如上圖，我們可以大體看到有關(guān)dog bed關(guān)鍵詞的月搜索量，cpc出價，哪些國家在投放這個關(guān)鍵詞的廣告，然后我們點擊phrase match可以看到更多dog bed相關(guān)的關(guān)鍵詞。

我們會看到所有有關(guān)dog bed的關(guān)鍵詞拓展，其中這里面包括了4種關(guān)鍵詞的匹配形式，詞組匹配，廣泛匹配，準確匹配，相關(guān)關(guān)鍵詞，至于這幾個匹配方式什么意思我在這里也不多說了，具體可以參考文章如何正確選擇谷歌廣告關(guān)鍵詞匹配方式。

在左邊我們看到有個by nums of keywords，這是啥意思，就是說dog bed所有的關(guān)鍵詞里面跟主關(guān)鍵詞搭配的其他詞，有可能是描述大小，顏色的詞，這種詞出現(xiàn)的次數(shù)越多說明了越是用戶關(guān)心的點。

這個就類似我之前在文章如何選品中提到的利用關(guān)鍵詞云的工具找出用戶搜索次數(shù)最多的修飾詞，這些修飾詞就是一些用戶比較感興趣的款式，顏色，大小等等參數(shù)。

還有一個關(guān)鍵詞高級篩選的功能，advanced filters，可以選擇包含的關(guān)鍵詞，還有排除掉的關(guān)鍵詞。

在question版塊，我們能夠找到所有跟關(guān)鍵詞有關(guān)的問題，這些也是用戶比較關(guān)心的，我們在做內(nèi)容營銷的時候可以充分利用這些搜索量比較大的問題。

二、競爭對手分析

在domain analytics這里我們可以輸入競爭對手的域名，對競爭對手進行比較詳細的分析，包括：

1、競爭對手的流量來源分析

2、關(guān)鍵詞排名情況

3、外鏈情況

4、訪問最多的頁面是哪個

5、廣告投放情況

overview部分是能看到競爭對手的一個綜合情況，自然流量和付費流量對比，流量增長的趨勢，付費廣告的文案等等。

在左側(cè)我們可以更詳細的看到競爭對手的自然流量，外鏈分析，廣告分析，流量來源分析

在organic research部分，看到有多少關(guān)鍵詞帶來了流量，排名靠前的關(guān)鍵詞有哪些，關(guān)鍵詞排名的變化，SERP FEATURE情況，帶來流量最大的網(wǎng)頁是那些，還能看到他的競爭對手有哪些。

backlinks部分是semrush比較有競爭力的一個地方，在分析競爭對手的外鏈情況方面跟ahrefs是不分伯仲。我們來看看如何使用這個功能監(jiān)測同行的外鏈。

同樣在overview部分，我們也是能看到競爭對手網(wǎng)站外鏈綜合情況

有多少個外鏈，有多少個外鏈域名，新增外鏈和丟失外鏈趨勢，外鏈的類型（文字，圖片，url），外鏈來源國家情況。

我們重點看下backlinks部分，在這一部分我們能夠詳細的看到競爭對手一共有多少外鏈，我們可以根據(jù)dofollow和nofollow篩選，我們要做的就是把這些外鏈導(dǎo)出到excel表格。然后點擊外鏈鏈接進行分析，這個網(wǎng)站是否可以給我們也做外鏈，當然這個工作量比較大。

在分析競爭對手流量來源功能部分，我看了下這個功能不如similarweb分析的全面，semrush主要是分析了流量來源類型，國家分布，比較簡單，所以我建議大家用similarweb這個工具來分析競爭對手的流量來源。

同時如果你用谷歌瀏覽器，可以直接安裝similarweb的插件，針對當前正在瀏覽的網(wǎng)站，點擊插件就可以看到網(wǎng)站的流量情況，這個工具還是很強大的。

SEMRUSH也有很強大的分析競爭對手谷歌ppc廣告投放的功能，在這個部分我們主要就是看他的廣告文案怎么寫，作為我們廣告投放的一個參考。