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試圖跟上快速變化的數(shù)字營銷環(huán)境可能很困難，而且似乎每年都有一個新的戰(zhàn)略或趨勢，要求企業(yè)‘必須’跟上競爭步伐。
然而，事實上，企業(yè)不需要追逐潮流或趨勢（至少不是所有的趨勢）就能擁有有效的數(shù)字化業(yè)務(wù)，并跟上競爭對手的步伐。
不過，營銷人員確實需要密切關(guān)注形勢，并采用有利于業(yè)務(wù)發(fā)展的新策略和趨勢。在2019年，我們將看到許多不同策略下的快速增長。
其中許多策略多年來持續(xù)發(fā)揮作用。其他的則是一些新的策略，且剛在數(shù)字世界中暫露頭角發(fā)揮效果。但是，這些策略都將在2019年的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
在RiseFuel，我們的工作是密切關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域，并確保向我們的客戶推薦最佳策略。對我們的客戶來說，不探索新趨勢可能意味著錯失了一個機(jī)會，同樣對我們來說也意味著錯失了一個機(jī)會。
讓我們看一看2019年互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的發(fā)展趨勢，這一趨勢將使互聯(lián)網(wǎng)營銷在2019年迅猛發(fā)展，并迫使企業(yè)朝著這些方向發(fā)展:
集客營銷
集客營銷是我們在RiseFuel所做的主要業(yè)務(wù)。在集客營銷中，重點要聚焦在你所創(chuàng)造的內(nèi)容和你能為客戶所提供的價值上。這是不會改變的。
這個行業(yè)正在朝著一個方向發(fā)展，即更高水平的個性化內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)展，而不是遠(yuǎn)離它。
集客營銷完全是基于你所提供的價值來吸引受眾，而不是基于你能多好地用一個有趣的廣告來打斷他們的思維過程。這是一個長期的增長策略，有助于為你的公司取得持續(xù)成功。
根據(jù)《HubSpot：2018年全球集客營銷報告》，55%的營銷人員表示博客內(nèi)容構(gòu)建是2018年他們集客營銷的首選。
越來越多的公司長期致力于生產(chǎn)更多的內(nèi)容和集客營銷策略，這在2019年仍不會改變。
尋找集客營銷和相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略來繼續(xù)保持業(yè)務(wù)在2019年持續(xù)增長，這已經(jīng)是線上營銷行業(yè)的主要工作。
多年來，營銷人員對視頻營銷的未來充滿了期待。隨著高速互聯(lián)網(wǎng)和高清視頻設(shè)備在大眾中變得越來越普遍，這也讓企業(yè)能夠通過找到新穎的、創(chuàng)新的方法來使用媒介為自己謀利。
但那是在2010年。現(xiàn)在我們是在2018年，視頻營銷在2019年仍有望實現(xiàn)巨大增長。
實踐出真知。營銷人員一直優(yōu)先考慮視頻內(nèi)容而不是其他類型的內(nèi)容。觀看視頻后，64％的用戶更有可能在線購買產(chǎn)品。
觀看在線視頻在世界各地的文化中變得越來越根深蒂固。在Facebook上每天都有超過1億小時的視頻內(nèi)容被觀看。
在2019年，我們將看到視頻營銷繼續(xù)快速增長。對于有預(yù)算制作專業(yè)視頻的公司來說，這太有價值了，不能忽視。
增長黑客
如果你最近一直在關(guān)注數(shù)字營銷行業(yè)的最新趨勢，你可能已經(jīng)聽說了很多關(guān)于增長黑客的消息。如果你不了解增長黑客是什么，我將為你快速解釋一下。
在增長黑客中，你所執(zhí)行的每個策略，你所安裝的每一個工具以及你用來獲得驅(qū)動的每一項技術(shù)，都取決于你對增長的渴望。通常情況下，傳統(tǒng)過程往往被結(jié)果所取代。
增長黑客們將數(shù)字領(lǐng)域視為一個戰(zhàn)場，并將他們的工作視為在戰(zhàn)場上的戰(zhàn)斗，要不惜任何代價在競爭中脫穎而出。他們把數(shù)據(jù)作為武器，把創(chuàng)造力作為工具。
增長黑客通常使用被稱為“黑客”的小技術(shù)，來幫助企業(yè)驅(qū)動需求和增長。通常，這些策略處于道德灰色地帶，這也是為什么增長黑客作為一種策略一直處于邊緣的原因之一。
然而，企業(yè)看到了這種做法能夠帶來自己想要的結(jié)果，這就是為什么我們將看到增長黑客在2019年會更大規(guī)模地進(jìn)入主流營銷圈的原因。
來源: Neil Patel
聊天機(jī)器人營銷
聊天機(jī)器人營銷是一種營銷自動化實踐，對于數(shù)字營銷領(lǐng)域來說仍然相對較新。盡管如此，該策略仍有很大的潛力，并在2018年獲得了足夠的關(guān)注，我們認(rèn)為它應(yīng)該單獨(dú)出現(xiàn)在這份名單上。
聊天機(jī)器人就是能夠與客戶對話的機(jī)器人。Facebook聊天機(jī)器人是最受歡迎的。他們使用Facebook Messenger平臺接收客戶的反饋，提供重要信息，并引導(dǎo)用戶完成消費(fèi)。
在2018年Facebook Messenger擁有超過20億用戶，基于其覆蓋范圍來看，該平臺的使用率嚴(yán)重不足。即使Facebook支持將Facebook Messenger用于商業(yè)用途(并推出了一個管理這些交互的完整平臺)，一些企業(yè)仍將聊天機(jī)器人視為某種雜耍。
這種情況將在2019年發(fā)生改變，因為從2018年開始人們對這一技術(shù)的認(rèn)識逐漸深入，并將在實際應(yīng)用程序中惠及更多的客戶。
營銷自動化
營銷自動化貫穿整個數(shù)字營銷行業(yè)。自動化滲透在每一項策略中，為企業(yè)提供新的解決方案讓它們不必像過去那樣投入太多的時間和精力就能與潛在客戶建立關(guān)系。
然而，營銷自動化本身就是一種策略。當(dāng)你決定將重點放在自動化系統(tǒng)上時，它就將成為你所做的每件事的一個重要部分。近年來，營銷自動化迅速發(fā)展，并且在我們進(jìn)入2019年之前沒有出現(xiàn)放緩的跡象。
舊趨勢及2019年新形態(tài)
2019年將是數(shù)字營銷有趣的一年。隨著企業(yè)不斷爭奪數(shù)字領(lǐng)域的地位，他們會抓住最新的趨勢努力促進(jìn)增長并牢牢穩(wěn)住他們目前的位置。
雖然2019年的營銷策略并不是全新的，但它確實為舊的趨勢帶來了一些有趣的變化。與此同時，一些新的趨勢，如增長黑客和聊天機(jī)器人營銷，似乎準(zhǔn)備快速增長。
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