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今年，美國地區在全球數字廣告市場仍然保持領先地位。本文主要基于eMarketer的研究數據對2018年美國數字廣告現狀及趨勢進行歸納和總結，具體如下：

數字廣告將超越傳統媒體

據市場研究機構eMarketer數據表明，2018年上半年美國地區的數字廣告投資超出預期，到年底將達到1111.4億美元，高于2018年3月預測的1073.3億美元。預計到2019年，美國數字媒體將占媒體廣告總支出的55.0％，其在數字媒體上的廣告支出將超過傳統媒體。

搜索廣告激增歸功于Google

美國地區的搜索廣告支出正在激增，將從448.1億美元增加到484.9億美元。而其增長主要歸功于Google—占據美國搜索廣告市場份額的71.0％。由于本地廣告主加大對移動搜索廣告的投資，谷歌的搜索廣告收入在2018年上半年表現優異。據了解，2018年年底Google的搜索廣告凈收入將達到344.2億美元，比2017年增長19.4%。預計到2020年，該公司將保持兩位數的增長，屆時其廣告總收入將占媒體廣告總支出的五分之一以上。

2020年移動廣告支出將超過所有傳統媒體

2018年，移動端占美國媒體廣告支出高達761.7億美元。多于電視廣告支出（698.7億美元），遠遠超過印刷（187.4億美元），廣播（144.1億美元）和戶外活動（80.8億美元）。此外，據最新的廣告支出預測，今年移動電視的廣告支出將超過60億美元。

預計到2020年，移動廣告支出將占據美國媒體廣告總支出的43％，達到1413.6億美元，是電視廣告（681.3億美元）的兩倍多。值得一提的是，2020年，移動廣告支出高于所有傳統媒體的總和。

近80%-90%數字廣告將通過程序化方式交易

程序化廣告一般被定義為在購買、銷售或實現數字展示廣告的過程中使用程序化投放。據eMarketer數據表明，到今年年底，美國地區通過程序化購買的數字展示廣告支出將達到近480億美元。據了解，在美國每5美元數字展示廣告收入中，就有4美元以上是通過程序化的方式進行交易的，其中，有超過五分之四的移動展示和視頻廣告收入也已經通過程序化的渠道流動。預計到2020年，絕大多數（86.3%）美國數字展示廣告收入將通過程序化的方式進行交易，產生近690億美元。

數字展示廣告收入正向移動端轉移

得益于整體市場趨勢，以及像Facebook和Google等以移動、程序化為中心的公司的持續影響力，移動設備在美國程序化數字展示廣告支出中所占份額將會增加。社交廣告的持續增長(基本上是移動和程序化的廣告)也將推動移動程序化投資。然而，預計在未來24個月，OTT和聯網電視廣告收入的增長將使移動的總市場份額不斷暴漲。據eMarketer預測數據顯示，到2020年，有將近三分之二的程序化廣告資金都將用于移動廣告，而并非桌面廣告。

視頻廣告程序化進程加速

今年9月，對視頻廣告進行重新定義，不僅包括視頻內播放，還包括流媒體、原生以及社交內容視頻。由于在這些重新分類的廣告中，其大量支出已經是程序化的，因此我們預估視頻廣告支出份額的增加也是以程序化的方式進行交易。同時，隨著聯網電視和OTT收視率的加速增長，視頻廣告的程序化滲透也有了有機增長。有數據顯示，到2020年，美國所有數字視頻廣告收入的83.6%(即335.5億美元)，將通過程序化渠道轉移。