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2018年無疑是抖音高速發(fā)展的一年，截至2018年10月，抖音國內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2億，月活躍用戶突破4億。各路草根大咖如雨后春筍般涌出，相當多企業(yè)在內(nèi)部也成立抖音運營團隊，有一定經(jīng)驗的媒體機構(gòu)也開始著手抖音產(chǎn)業(yè)運作，尋找抖音的新秀和大咖，準備收編麾下。
面對大勢所趨的抖音，可運營者的實際情況是：難漲粉！難爆款！難上推薦！難變現(xiàn)！
如何突破抖音運營的窘態(tài)？今天分享這位抖音播主海豚君（化名），就是一個鮮活的例子。在運營母嬰號前，他對抖音整個生態(tài)一無所知，但憑借對數(shù)據(jù)的敏銳度，一步步走出自己的抖音運營之道。
（海豚君運營的抖音號）
1、確定內(nèi)容：抖音從愛開始，因為愛讓堅持成為原動力！
“與工作相比，做自己興趣的事情，不論多辛苦，依舊會堅持繼續(xù)。”我們的抖音達人海豚君，在問及為什么考慮做母嬰號，他分享到：“當你成為父母后，你就想給自己孩子最好到一切。”
第一次做父母，沒有經(jīng)驗，岳母和母親又各執(zhí)一詞，讓我們也搞不清楚到底哪種方式合適寶寶，所以就開始關(guān)注這方面的相關(guān)資料，將有用的方法方式整理出來，分享給大家一起探討。
2、數(shù)據(jù)分析：30天3G數(shù)據(jù)分析，掌握運營模型！
相比多數(shù)抖音用戶，都是想到什么發(fā)什么，看到有趣的直接模仿轉(zhuǎn)發(fā)，而海豚君卻在運營抖音號前，花費近一個月的時間做了一次大數(shù)據(jù)調(diào)查。
海豚君娓娓道來：自己找到內(nèi)容的方向后，開始跟蹤大量同類大號和熱門視頻的數(shù)據(jù)，每天打開電腦開啟12個模擬器，每一小時截取相應號的視頻數(shù)據(jù)，白天上班，晚上看數(shù)據(jù)，做趨勢圖。自己都沒有想到，一個月下來，整整儲存3G數(shù)據(jù)截圖。
通過數(shù)據(jù)分析，海豚君發(fā)現(xiàn)：母嬰號的粉絲年齡基本上集中在20～25歲，這個年齡層用戶多是初為人母人父，對寶寶的健康和教育方面經(jīng)驗尚淺，普及母嬰知識都需求市場非常大。
訪談間，海豚君也表示：若西瓜短視頻助手早些出現(xiàn)就好了。基于大數(shù)據(jù)的抓取和分析，比起個人的模擬截屏方法真的是方便很多，原來還要人工統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如今打開“我的抖音號”功能，一切都一目了然，實在太省心。
（西瓜短視頻助手我的抖音界面）
3、形式探索： 堅持知識分享，總結(jié)數(shù)據(jù)規(guī)律！
通過一個月的數(shù)據(jù)分析，海豚君發(fā)現(xiàn)：唯有知識分享才能有效沉淀用戶。而判斷優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的重要指標：互動指標＝（平均點贊數(shù)＋平均評論數(shù)＋平均轉(zhuǎn)發(fā)量）／播放量。通過分析排行榜單數(shù)據(jù)情況，知識技巧型內(nèi)容互動指標達到2.5以上，上推薦的概率極高；美好生活類／游戲好玩類／獵奇類的互動指標則需要達到5.5以上。
（抖音點贊Top100視頻相關(guān)數(shù)據(jù)）
數(shù)據(jù)分析中，海豚君還發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律：大量的網(wǎng)紅號的點贊數(shù)和粉絲數(shù)的比例高達5:1，甚至10:1，而知識型內(nèi)容則控制在2:1～3:1以內(nèi)，從這些數(shù)據(jù)中，不難推衍出粉絲行為特征：多數(shù)瀏覽完美女帥哥后，只會點贊走人；而對知識型分享不僅會點贊關(guān)注，甚至收藏內(nèi)容。
在視頻資料方面，海豚君從權(quán)威機構(gòu)入手，挖掘垂直領(lǐng)域視頻內(nèi)容（發(fā)現(xiàn)某公司的母嬰視頻內(nèi)容在優(yōu)酷平臺發(fā)布60個視頻僅有60w的播放量），進行二次內(nèi)容創(chuàng)造。當然，也會結(jié)合發(fā)現(xiàn)的熱門視頻，對形式和內(nèi)容做一個人工判斷和調(diào)整。
有了明確的素材后，用什么形式來表現(xiàn)視頻的內(nèi)容？PPT，字說，現(xiàn)場錄制，還是話題討論？不知道哪個更好，那就用數(shù)據(jù)說話。
（母嬰號PPT形式數(shù)據(jù)變化）
通過觀察KOL數(shù)據(jù)，海豚君發(fā)現(xiàn)：2018年下半年開始，以ppt和字說軟件這樣靠圖片文字拼湊起來的“偽視頻”，已經(jīng)漸漸失去抖音流量扶持，除了大號的流量在持續(xù)，新晉的小號，想再靠這樣的形式難以突破。所以海豚君迅速轉(zhuǎn)變展示形式，選擇話題討論的模式。果不其然，測試的結(jié)果：48小時后，我的抖音號逆盤開掛了——增粉48w。
4、學習進階：分享方法＋辯證學習，運營升級之道！
得到一次突破是偶然嗎？如何繼續(xù)？用對方法，找到竅門，找好平臺。
接下來的海豚君開始接觸各大抖音交流平臺，參加各類抖音分享課程，在社群里與小伙伴們一起探討抖音方法，不一味模仿，而是以辯證的態(tài)度學習思考。
比如說，有群友提出：“兩個視頻發(fā)布間隔時間較短，就會影響單個視頻的流量”，對此海豚君表示懷疑，因為此前收集的數(shù)據(jù)樣本，發(fā)現(xiàn)時間間隔對單個作品影響幾乎微乎其微的，
又比如，有人總結(jié)視頻發(fā)布的時間規(guī)則，實際這個總結(jié)存在片面性。不同的內(nèi)容不同的領(lǐng)域，推送的效果不盡相同，不應該一味將所謂都規(guī)則玩法生搬硬套。
類似這樣的問題還有很多，但是海豚君發(fā)揮理科生的優(yōu)良傳統(tǒng)。“思考－實踐－總結(jié)”，這樣經(jīng)驗讓慕名而來請教的人也越來越多，海豚君表示沒有相對自己的運營之道也可以幫助到他人，很多交流后小伙伴也陸續(xù)做出好的成績。
5、持續(xù)發(fā)展：商業(yè)變現(xiàn)探索，選擇未來發(fā)展方向！
在采訪的尾聲，咨詢海豚君未來打算如何運作。對方也表示：目前階段希望盡快實現(xiàn)抖音號多商業(yè)變現(xiàn)。近期特別走訪一趟北京，同某公司母嬰專欄簽署了欄目內(nèi)容抖音平臺授權(quán)的協(xié)議書，保障視頻內(nèi)容的合法性，另外還拜訪了在北京運營新媒體平臺的朋友，都是為接下來抖音變現(xiàn)的商業(yè)合作做好準備。
對變現(xiàn)的需求，海豚君表示：不是純粹追求更大經(jīng)濟效益，而是希望平臺可以實現(xiàn)二次優(yōu)化，他特別強調(diào)目前自己抖音號缺乏真人IP元素，如果有了收益后，可以簽約人設(shè)，讓內(nèi)容輸出更精彩。
在提到商業(yè)變現(xiàn)模式上，海豚君表示自己畢竟不是專業(yè)人士，自己運營抖音到如今，其實還是游離在圈外，想要有效變現(xiàn)：
一則要背靠大樹，找到有實力MCN機構(gòu)。在保障抖音號安全的同時（為了獲取用戶用戶交流，發(fā)布個人聯(lián)系方式，曾導致抖音號3次降權(quán)），實現(xiàn)廣告投放的穩(wěn)定性；二則走電商模式，通過銷售實現(xiàn)商品的價值轉(zhuǎn)化。兩者對比，前者目前優(yōu)先接洽中。
談到抖音運營的未來，海豚君充滿信心：從2G網(wǎng)絡(luò)到5G的提速，視頻傳輸信息，已經(jīng)成為大勢所趨，圖片＋文字的時代畢將被更便捷的視頻交流所取代，5G時代的用戶必將從低齡向高齡輻射，在不久的將來，短視頻信息傳播交流將是全民性質(zhì)的。
短短一個小時交流，讓小編對這位初為人父的海豚君欽佩有佳。利用自己的閑暇時間，有目的有方向探索抖音運營，讓我們看到抖音背后的大數(shù)據(jù)重要性，通過分析求證，再分析再求證的態(tài)度，讓海豚君從抖音的運營之路上脫穎而出，他并非最牛的抖音達人，但是他一定最懂得讓自己生活變得更美好的人，正如抖音平臺的口號：“紀錄美好生活！”
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