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2014年轉(zhuǎn)眼就要過(guò)去了，AdWords在這一年也經(jīng)歷了許多重大的變化和更新，我們結(jié)合了來(lái)自WordStream的Eric Sagan以及Google產(chǎn)品經(jīng)理Click Through Adwords in 2014的兩方榜單，為大家羅列一下2014年AdWords的產(chǎn)品更新。
基本產(chǎn)品升級(jí)以及合并
1. PLA 全面升級(jí)為Google Shopping
介紹：這可能是2014年所有電商客戶(hù)最為關(guān)注的更新之一。在今年4月初，Google就宣布會(huì)正式下線傳統(tǒng)通過(guò)Google Merchant Center操作的PLA廣告，并且升級(jí)為通過(guò)AdWords操作的Google Shopping廣告。并且于8月31日，正式完成了PLA至Google Shopping的全面升級(jí)。
優(yōu)勢(shì)：通過(guò)這一升級(jí)，可以更方便地在AdWords這一平臺(tái)進(jìn)行自己廣告的操作和優(yōu)化，并且新的Google Shopping會(huì)更注重表現(xiàn)以及轉(zhuǎn)化并提供更佳的解決方案。比如說(shuō)，現(xiàn)在就可以看到產(chǎn)品層面具體的額外指數(shù)以及競(jìng)價(jià)。
展望：在2015年，Google也將可能提供更多輔助功能，提升Shopping的整體使用體驗(yàn)和表現(xiàn)，而且也將會(huì)有越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始使用Google Shopping。
2. AdWords Editor 11 編輯器版本11全新發(fā)布
介紹：在2014年年底的一大更新，全面改版升級(jí)的AdWords編輯器可供下載。相信這對(duì)于需要處理大量賬戶(hù)的用戶(hù)，例如廣告公司丶SEM服務(wù)公司而言是一個(gè)巨大的便捷。
優(yōu)勢(shì)：全新的AdWords Editor 11有更簡(jiǎn)潔的外觀設(shè)計(jì)，重新設(shè)計(jì)更符合用戶(hù)使用體驗(yàn)的導(dǎo)航功能和數(shù)據(jù)導(dǎo)覽功能。用戶(hù)可以打開(kāi)多個(gè)賬戶(hù)視窗進(jìn)行跨視窗之間的修改操作。再者，用戶(hù)也可以更方便地在多個(gè)廣告活動(dòng)以及廣告群組中的進(jìn)行批量上傳和修改。
提供自動(dòng)化的廣告形式和拓展形式
3.動(dòng)態(tài)網(wǎng)站鏈接 Dynamic Sitelinks
介紹：2014年6月，AdWords上線了Dynamic Sitelinks動(dòng)態(tài)網(wǎng)站鏈接，搜尋結(jié)果前三名的廣告主可以免費(fèi)享受這一功能，這意味著Google將會(huì)自動(dòng)地為您的廣告生成網(wǎng)站鏈接這一自動(dòng)額外資訊，并且客戶(hù)點(diǎn)擊後您將不會(huì)被收取任何費(fèi)用。
優(yōu)勢(shì)：這些連結(jié)會(huì)根據(jù)最近的搜尋活動(dòng)，將客戶(hù)帶往您的網(wǎng)站上關(guān)聯(lián)性高的網(wǎng)頁(yè)。顯示這些動(dòng)態(tài)網(wǎng)站連結(jié)，可讓潛在客戶(hù)更輕松地連到網(wǎng)站上的重要網(wǎng)頁(yè)，彌補(bǔ)您現(xiàn)有廣告內(nèi)容的不足，而且完全不需要制作新的文字廣告，或是設(shè)定新的網(wǎng)站連結(jié)。
4.升級(jí)適用于各大行業(yè)的動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)Dynamic Remarketing
介紹：今年10月，我們?yōu)楦鞔笮袠I(yè)全面升級(jí)了動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)經(jīng)典的功能，這就意味著現(xiàn)在無(wú)論你屬于何種行業(yè)，你都可以輕松地使用為你行業(yè)度身定制的動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)功能。如果您使用過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)，您應(yīng)該可以理解，再營(yíng)銷(xiāo)向舊訪客顯示包含他們?cè)谀W(wǎng)站瀏覽過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)的廣告。而動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)功能可讓您向目標(biāo)對(duì)象顯示量身打造的訊息，協(xié)助您將舊訪客帶回網(wǎng)站，繼續(xù)他們先前未完成的操作，藉此發(fā)掘潛在客戶(hù)并提升銷(xiāo)售量。
優(yōu)勢(shì)：對(duì)于電商用戶(hù)來(lái)說(shuō)，圖片廣告是相對(duì)廣告形式，但是如果您有成千上萬(wàn)的貨品庫(kù)存，制作再行銷(xiāo)廣告將會(huì)非常辛苦甚至痛苦，而使用動(dòng)態(tài)再行銷(xiāo)功能，則可以直接利用Google向網(wǎng)站訪客顯示量身打造的廣告，不需要自己進(jìn)行這些步驟。不僅節(jié)約了您的時(shí)間，并且也可以為您的潛在客戶(hù)提供更準(zhǔn)確的再行銷(xiāo)內(nèi)容。
重新定義廣告多點(diǎn)多屏轉(zhuǎn)化
5. App Promotion 手機(jī)應(yīng)用程序推廣
越來(lái)越多App開(kāi)發(fā)者開(kāi)始使用AdWords進(jìn)行推廣，而2014年App的推廣形式也變得更佳整合，更佳全面。一般來(lái)說(shuō)現(xiàn)在您可以使用以下三種廣告形式進(jìn)行App推廣。
-搜索廣告 Search：Google官方調(diào)查表示，約25%的用戶(hù)會(huì)搜尋并且下載手機(jī)程式。Google全新增強(qiáng)了關(guān)鍵字建議工具，會(huì)為您提供更準(zhǔn)確更細(xì)緻的關(guān)鍵字建議。
-圖片多媒體廣告 Display Network & 影片廣告 YouTube：使用TrueView來(lái)向新客戶(hù)來(lái)推廣手機(jī)程式，并且利用Google同時(shí)升級(jí)的目標(biāo)對(duì)象篩選，將廣告投放到最有可能會(huì)下載/購(gòu)買(mǎi)您App的用戶(hù)這裡。(Google數(shù)據(jù)：使用YouTube視頻來(lái)推廣App的轉(zhuǎn)化效果是其他渠道的2倍）
另一方面，也可以使用影片來(lái)重新接觸那些曾經(jīng)下載使用過(guò)您App的用戶(hù)。根據(jù)調(diào)查，一般用戶(hù)一部手機(jī)會(huì)下載大約36個(gè)App，其中1/4的App可能從未被使用過(guò)。所以那些曾經(jīng)使用過(guò)您App的用戶(hù)就更難能可貴，您可以使用影片讓他們來(lái)下載使用您全新的App或者再次購(gòu)買(mǎi)App內(nèi)的收費(fèi)功能。于此對(duì)應(yīng)的3個(gè)功能：In-app buyers, Frequent Users，Top Scoring Players。
6.利用全新額外資訊提升轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)
介紹：在2014年，除了推出了動(dòng)態(tài)網(wǎng)站鏈Dynamic Sitelinks接這一重要的額外資訊外，還推出了幾個(gè)非常實(shí)用額外資訊功能。
1.附加電話(huà)信息Call Extensions: 在廣告中展示電話(huà)號(hào)碼，吸引消費(fèi)者致電您的商家。（在高端移動(dòng)設(shè)備上）隨廣告一起顯示一個(gè)可點(diǎn)擊的致電按鈕。與點(diǎn)擊標(biāo)題的費(fèi)用相同（標(biāo)準(zhǔn)每次點(diǎn)擊費(fèi)用）。
2.附加地址信息Location Extensions: 在廣告中使用附加地址信息，廣告文字就能顯示商家地址、電話(huà)號(hào)碼和地圖標(biāo)記。在移動(dòng)設(shè)備上，附加地址信息會(huì)提供商家路線的鏈接，方便對(duì)您有意向的客戶(hù)可以更容易找到您。
3.附加宣傳信息Callout Extensions: 通過(guò)廣告附加宣傳信息，您可以在搜索廣告中包含額外的文字，提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的詳細(xì)信息，包括所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。宣傳信息會(huì)顯示在 Google 搜索結(jié)果頂部和底部的廣告中。您可以在制作廣告系列時(shí)添加宣傳信息，也可以修改這些描述性文字，并在廣告附加信息標(biāo)簽中查看包含宣傳信息的廣告效果如何。
優(yōu)勢(shì)：附加信息功能是Google AdWords提升搜尋廣告表現(xiàn)和體驗(yàn)的主要開(kāi)發(fā)方向。大家可以看到不同的附加信息能幫助有不同需求的用戶(hù)提升不同的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。正確使用附加信息xtensions功能會(huì)讓大家制作出更成功的廣告，更重要的是，在2014年，我們也和大家分享了廣告附加信息將如何提升您的廣告排名。我們鼓勵(lì)大家使用盡可能多和您業(yè)務(wù)相關(guān)的廣告附加信息，從而增加轉(zhuǎn)換，提升搜尋廣告的效果。
展望：在2015年，將會(huì)發(fā)佈更多更細(xì)分的extensions，屆時(shí)我們也會(huì)通過(guò)社群和webinar和大家進(jìn)行分享和介紹。
7. 新增受眾特征定位工具 Demographic Targeting in GDN
介紹：很多用戶(hù)都非常關(guān)注的另一大更新就是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)（GDN）新增了受眾特征定位工具。對(duì)于重點(diǎn)使用GDN而言，這個(gè)功能會(huì)很大程度上改變定位潛在客戶(hù)的方式。
全新的受眾特征定位功能取代之前只能按照年齡、性別以及生育狀態(tài)三個(gè)分類(lèi)的賬戶(hù)操作方式，這一功能讓你可以更好地整合了這些基本定位特定分類(lèi)的客戶(hù)而不僅僅是單一情況的人群。
需要注意的是，您必須采用「僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)」廣告系列類(lèi)型，才能使用受眾特征定位功能。如果您選擇其他廣告系列類(lèi)型，就無(wú)法根據(jù)年齡和性別等來(lái)指定廣告。
優(yōu)勢(shì)：使用受眾特征功能，您可以根據(jù)您現(xiàn)有客戶(hù)的情況或者經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)相關(guān)的設(shè)置來(lái)接觸到理想的目標(biāo)對(duì)象。并且根據(jù)不同年齡層以及生育狀態(tài)的用戶(hù)，采用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)宣傳你的業(yè)務(wù)，并且可以設(shè)置不同的出價(jià)并且向他們提供專(zhuān)屬?gòu)V告。
8. 自動(dòng)出價(jià) Automatic Bidding
介紹：如果采用自動(dòng)出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整您的出價(jià)，以在您的預(yù)算范圍內(nèi)使您的廣告獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。如果您不想讓每次點(diǎn)擊超出某個(gè)具體的價(jià)格，也可以設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的上限。另外，您還可以隨時(shí)切換到人工出價(jià)策略，自行指定出價(jià)金額。
自動(dòng)出價(jià)是AdWords最簡(jiǎn)單的出價(jià)策略。您不必為各個(gè)關(guān)鍵字、廣告組或展示位置分別指定出價(jià)。相反，您只需設(shè)置每日預(yù)算，然后AdWords將自動(dòng)為您調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。
優(yōu)勢(shì)：對(duì)于那些不希望花費(fèi)太多時(shí)間設(shè)置出價(jià)，但又想在其預(yù)算之內(nèi)盡可能獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)的廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，自動(dòng)出價(jià)是理想的選擇。如果對(duì)出價(jià)建議不滿(mǎn)意，您可以隨時(shí)輕松改為人工出價(jià)，自行設(shè)置出價(jià)金額，從而獲得全面的控制力。
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